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新秀颠覆行业 情感策略撬翻数码相框市场

中关村在线 10年03月25日 【转载】 作者: [评论]

  数码相框在全球范围内取得了不错的市场收益,但在中国市场的销量增长一直比较缓慢,甚至有多二线厂商选择缩减规模或者放弃了这项业务。即便如此,从远期来看,数码相框仍有着很好的市场前景,然而如何激活这块市场却成了行业众多经营者头痛的问题。近日,深圳一家公司推出一款名为“网秀秀”的上网数码相框,标新立异主打亲情市场,引起业界人士的讨论和争议。

  现状扫描:

  国内外市场,冰火两重天

  数码相框,拿什么说爱你?

  对比目前数码相框的国内外市场表现,明显地出现一冷一热的不同态势,欧美地区数码相框产品销售持续走热。部分中国企业认为,欧美将在很长一段时间内是数码相框产品的主要目标市场,“墙内开花墙外香”的路线也因此受到追捧。

  通过走访记者发现,在各大IT电子产品卖场,过去具有价格优势的二线品牌减少了很多,剩下的只有一些大品牌的产品,数码相框市场为如此清淡?纵观整个市场,原因大体上有以下几点。

  市场认知不够。相比手机数码相机等产品,很多消费者还没有认识到数码相框带来的作用和乐趣,数码相框市场在中国的发展还有待培育。

  产品功能单一。除了显示照片、播放MP3、MP4等功能之外,市面上的数码相框产品几乎没有别的功能。无怪乎很多消费把数码相框称为“放在床头的便携播放器”。

  价格相对昂贵。比如韩国三星的数码相框价格大多在1500元以上,国内一些相对便宜的品牌产品价格也都在800~1000元左右。这样的高价相对于它比较单一的功能,新奇过后自然也就少有人问津。

  当前,数码相框多数由企业采购或作礼品赠送,购买力增长有限,而数码相框消费群的中坚力量——家庭用户购买的数量却很少。中国国内市场显得比较冷清,市场还不成熟。当前数码相框销售的主渠道仍然是电脑城,如何扩充销售渠道也在考验着数码相框厂商。

  市场破冰:

  “网秀秀”携爱袭来,推动亲情市场

  功能多样化,上网更“犀利”

  此前,专家和行业经营者就分析认为,要打破国内数码相框市场的坚冰,就必须要增加产品功能、扩大应用范围。“网秀秀”就是在这样一个时代背景下应运而生的——具有WiFi 和3G上网功能的时尚数码相框。

  据“网秀秀”相关负责人介绍,“网秀秀”相比于别的产品最大的不同在于:它不只是一个数码相框,而是数码相框和网络空间结合而产生的一个展示平台。通过这个展示平台(记录360网址:www.jilu360.com),用户就可以获得不限量高清相册空间,轻松实现远程分享欣赏图片视频,同时可以与好友互动以及发布中心信息……

  定位为首选家用第三屏的“网秀秀”数码相框,在家庭应用方面有着巨大的优势。网秀秀本身拥有强大的上网功能,通过WiFi和3G技术,用网秀秀能够轻松地将图片和视频上传到网络,而记录360平台则能全方位满足用户各个方面的展示需求。

  “与远在天涯的朋友分享即时的喜悦,让千里之外的父母天天看到儿孙。”亲情市场在中国具有极大的潜力,“网秀秀”的出现填补了数码相框家庭消费市场的这一空白。利用亲情杠杆,网秀秀能否撬翻数码相框市场,让我们拭目以待。

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